Proč SEO není balíček a kde ve skutečnosti začíná

Často se setkávám s tím, že se SEO prezentuje jako samostatná položka v ceníku. „SEO balíček za 6 000 Kč“, „SEO optimalizace k webu“ nebo „SEO hotové za měsíc“. Na první pohled to zní jednoduše. Problém je, že SEO takhle ve skutečnosti nefunguje.

SEO není doplněk k hotovému webu

SEO není doplněk, který se přikoupí k hotovému webu podobně jako hosting nebo doména. A už vůbec to není jen vyplnění meta tagů, přepsání několika nadpisů nebo nasazení pluginu. To jsou pouze dílčí technické úpravy, které samy o sobě žádnou optimalizaci nezajistí.

Kde SEO skutečně začíná

Dobré SEO nezačíná na hotovém webu. Překvapivě nezačíná ani u programátora. Začíná mnohem dřív a to ve chvíli, kdy se řeší:

• k čemu má web sloužit
• jaké má mít cíle
• koho má oslovit
• a jak se lidé skutečně chovají při hledání informací nebo služeb

Teprve z těchto informací dává smysl navrhovat strukturu webu, obsah jednotlivých stránek, jejich hierarchii, logiku URL adres, vnitřní provázání a až následně technické řešení.

Pokud se tento krok přeskočí a SEO se začne řešit až „dodatečně“, velmi často už se pouze reaguje na problémy, které vznikly špatným návrhem na začátku.

Jak vypadají weby bez SEO strategie

V praxi se bohužel stále setkávám s weby, kde SEO nebylo součástí návrhu vůbec, přesto bylo prezentováno nebo účtováno jako součást dodávky. Web pak sice technicky existuje, ale neplní svou funkci.

Nepřichází poptávky, je špatně dohledatelný a jeho struktura nedává smysl ani uživatelům, ani vyhledávačům a často ani vývojářům, kteří ho následně musí opravovat.

Typické problémy u takových webů bývají například:

• chybějící nebo nelogická hierarchie nadpisů
• obsah, který neodpovídá jednotlivým sekcím webu
• nepřehledné nebo náhodně generované URL adresy
• struktura, která neodpovídá žádnému vyhledávacímu záměru
• technické řešení složené z částí, které spolu tematicky ani funkčně nesouvisí

Takový stav většinou nevzniká úmyslně. Ve většině případů jde o důsledek toho, že se web stavěl bez strategie a SEO se bralo jako něco, co se „nějak dodělá potom“. Přesto bývá tento postup zpětně označován jako SEO optimalizace, což u klientů vytváří mylný dojem, že bylo skutečně něco optimalizováno.

Proč si dát pozor na levné SEO balíčky

Právě proto je dobré být velmi opatrný u nabídek levných a často zjednodušených řešení, která slibují SEO jako rychlé, oddělené a jasně ohraničené „hotové“ služby. SEO není jednorázová akce ani balíček.

Zásah do webu bez hlubší znalosti jeho struktury, kódu a souvislostí může napáchat více škody než užitku. Nejen z pohledu SEO, ale i z hlediska stability a funkčnosti celého webu.

SEO jako dlouhodobý proces

SEO je proces, který musí vycházet ze strategie webu, jeho účelu a dlouhodobého záměru. Právě proto je vhodné spolupracovat s odborníkem, který se věnuje marketingu a webové SEO optimalizaci, případně s vývojářem, který se v této problematice skutečně orientuje.

Nejlepší cestou je se otevřeně ptát:

• zda daná osoba SEO skutečně zvládá
• v jaké hloubce ho řeší
• jakým způsobem k optimalizaci přistupuje
• a co je schopna reálně garantovat

U SEO totiž nelze dopředu stanovit pevnou cenu ani slíbit konkrétní výsledek. Podezřele nízká cena nebo částka určená předem bez jakékoliv analýzy současného stavu webu by měla být vždy varovným signálem.

SEO se ladí v čase

Zároveň je fér říct, že existují odborníci, kteří se SEO věnují poctivě a profesionálně. S některými z nich i sám spolupracuji.

V praxi se navíc často stává, že se SEO řeší postupně. Web se ladí, upravuje a zpřesňuje v čase. To je naprosto běžné a děje se to i u dobře navržených webů.

U SEO optimalizace nikdy nelze garantovat konkrétní výsledek. Lze ale udělat maximum pro to, aby byl celý koncept postavený logicky, srozumitelně a dlouhodobě udržitelně.

Pokud je základ navržen správně, další práce už většinou znamená jemné úpravy a ladění, nikoliv kompletní přestavbu struktury.

Závěrem

Nevědět, co přesně SEO obnáší, není ostuda. Ostuda je prezentovat SEO jako jednoduchou službu bez kontextu a odpovědnosti za výsledek.

Proto má vždy smysl ptát se, co konkrétně se bude optimalizovat, proč a jaký má být očekávaný přínos.